企业形象战略与企业文化
（一）企业文化建设是实施企业形象战略的基础
1. 企业文化建设为实施企业形象战略奠定了物质基础
。 2. 企业文化建设为企业形象战略的实施奠定了思想基础。
（ 1 ）提供理论指导。企业文化作为一门新的管理理论，它必然对企业形象战略这一管理实践具有一定的指导作用。如
企业精神文化、行为文化和物质文化对企业识别系统的理念识别、行为识别和视觉识别的确立和实施，都具有一定的指导作用。
（ 2 ）注入精神动力。企业文化强调
价值观等精神力量所形成的文化优势对人的作用，重视人的思想感情及人的个性和价值。它通过一系列的文化形式形成企业的群体意识，发挥整体优势，用共同的理想和目标把全体员工凝聚成一个整体。
（ 3 ）奠定思想基础。企业文化建设好，就为形成符合时代要求和反映企业个性的
企业理念准备了条件。企业文化建设也有助於改变落後观念，形成现代经营观念。
3. 企业文化建设为实施企业形象战略提供了组织管理保证。
4. 企业文化建设为实施企业形象战略营造了氛围条件。
企业文化具有导向，凝聚，激励，和调适等功能，能通过各种文化形式为企业形象战略的实施营造一个团结，和谐，亲切友善，奋发向上的文化氛围。首先，企业文化建设能用共同的价值观引导企业成员的价值取向和行为取向，自觉把企业的目标当作自己的目标，并团结一心为之奋斗。其次，现代企业文化建设为企业与职工的协调发展创造良好的文化环境和氛围。再次，企业文化强调通过各种文化仪式寓教於乐，以引导企业成员的心理和行为。
5. 企业文化建设为实施企业形象战略开发了传播资源和提供了文化载体。
（二）实施企业形象战略是企业文化建设的基本途径
1. 企业形象战略的实施传播了企业文化
（ 1 ）企业形象战略的各种应用要素都以不同形式传播着企业文化。
（ 2 ）企业形象战略的实施，是要运用一切传播媒介对内对外广泛地宣传本企业的企业文化。 （&
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(来源：中华企业文化网)
