提升企业核心竞争力。为振兴鞍山老工业基地做出新贡献。”根据这一指导思想，会议决定：2019年，在各会员单位推进品牌文化建设，开展“品牌文化建设”专项研究活动。

“品牌文化建设”专项研究活动，主要围绕以下四个方面展开。

一、品牌文化建设的重要性和现实意义。企业品牌战略是企业文化建设的重中之重。品牌就是形象，品牌就是质量，品牌就是信誉，品牌就是市场，品牌就是效益。鞍山老工业基地的振兴，依赖于打造鞍山品牌、鞍山名牌。

二、打造人才品牌。品牌战略的成功，首先依赖于人才战略取得实实在在的成果。知名的企业家、工程师、工匠，知名的劳动模范，都是人才方面的品牌。我们如何引进、培育、使用和宣传优秀的企业家、工程师、工匠、劳动模范，是打造人才品牌的工作重点。

三、打造产品品牌。产品，包括服务，是企业精神、企业价值观、企业信誉度的物化和凝聚。创企业产品（服务）品牌，既是企业文化建设的深化，也是对企业文化建设的检验。如何打造产品（服务）品牌，涉及企业技术、质量、人力资源、分配、生产、营销、文化理念、职业道德等全方位强化科学管理和思想教育。

四、打造企业形象品牌。企业形象包括企业企业环境、企业标识、员工风貌、作风纪律、管理者廉洁自律等诸多方面。企业形象就是企业在社会公众和客户中的外在形象，它影响企业在社会公众和客户中的信誉度，影响企业市场开拓能力。

各会员单位和研究员在开展专项研究时，要根据本企业实际，从上述四个方面选择课题并确定题目，总结经验，撰写论文。市企业文化研究会将在今年适当时间召开“品牌文化建设”课题研讨会。

各会员单位和研究员要抓紧撰写论文，于6月30日前将材料写好后报送市企业文化研究会。材料包括一份纸质材料和电子文稿。这些论文将先在《鞍山企业文化》杂志上择优刊发。

              鞍山市企业文化研究会

               2019年2月25日