构建全媒体传播体系，提升品牌传播力

——第六届中国企业传媒与品牌传播年会隆重召开

      五月的泉城，青山绕碧水，湖光映翠柳。2019年5月15日上午，在庄严的国歌声中，由中国企业文化研究会主办、中国建筑第八工程局有限公司协办的“构建全媒体传播体系，提升企业品牌传播力——第六届中国企业传媒与品牌传播年会”在济南市隆重开幕。来自全国各地的400多位企业代表及传媒从业者、知名学者齐聚一堂，共同探讨在信息化与大数据时代，如何构建全媒体传播体系，提升品牌传播力，助推企业健康有序发展。

       中国企业文化研究会理事长孟凡驰，山东省委宣传部二级巡视员张卫华，国务院国资委新闻中心主任毛一翔，中国建筑第八工程局有限公司党委书记、董事长校荣春，中国企业文化研究会副理事长、鲁泰纺织股份有限公司党委书记、董事长、总经理刘子斌，山西省国资委原副巡视员、山西省企业文化研究会理事长康楣生等领导出席会议并致辞。开幕式由中国企业文化研究会秘书长王建主持。

      中国企业文化研究会理事长、教授孟凡驰在致辞中强调，在全媒体时代，企业在文化品牌传播上，要紧跟时代大势，把握住新媒体的三大特点，从企业内部和外部两个方面，提升企业形象，凝聚品牌的忠诚度，实现品牌有效传播。

       在信息化与大数据时代，媒体格局、传播方式、舆论生态都在发生着深刻变化，重组着内容生产与信息传播的链条，“四全媒体时代”渐行渐近……这对我们的企业文化建设、企业文化品牌传播也发生着深刻的影响。面对“信息无处不在、无所不及、无人不用”的全媒体时代，怎样汇聚资源，抢抓机遇，实现企业文化品牌传播呢？国务院国资委新闻中心主任毛一翔认为，在对全媒体有个整体认识的过程中，把握住全媒体的显著特征，把握住品牌传播规律。

      当下，以互联网为代表的新媒体正在广泛而深刻地影响着社会生活的各个方面，显示出不容小觑的传播力和渗透力。网络、手机等即时交流平台，使得传统的宣传媒体已经无法满足员工和客户对企业文化信息的立体需求。山西省国资委原副巡视员、山西省企业文化研究会理事长康楣生表示，用好新媒体新技术是企业面临的新挑战、新课题，只有建立健全企业的全媒体传播体系，才能使品牌传播更久远，企业更美好。

       企业文化建设如何推动中国企业参与四全媒体生态建设，这不仅仅是一场技术革命，更是一次深刻的文化理念和价值观的革命。中国建筑第八工程局有限公司党委书记、董事长校荣春认为，习近平总书记对全媒体时代的深刻洞察，对媒体融合发展的科学谋划，为我们企业构建全媒体生态传播体系，实现品牌传播指明了发展方向。我们要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。

      广大企业与时俱进，顺应技术发展带来的传播格局变化，在转变宣传方式、创新宣传载体上下功夫，切实运用好新媒体，通过媒体融合为内容产品、品牌传播获得更多与用户相通的接口，更是在内容产品的专业化水平上下功夫，为企业文化品牌传播注入了生机和活力！中国企业文化研究会副理事长、鲁泰纺织股份有限公司党委书记、董事长、总经理刘子斌表示，全媒体时代，媒体融合是篇大文章，企业文化建设载体更加丰富多彩，为媒体融合发展，提升品牌传播起到切实的推动作用。

      会上，中国建筑第八工程局有限公司党委副书记、工会主席于金伟作题为“构建全媒体传播体系，唱响铁军八局新传奇” 的典范报告。从把握时代趋势，重塑品牌传播机制；把握核心要素，营造“四全”媒体传播生态；把握多元维度，提升传播整体效应三个层面，结合实际案例，特别是融合“五讲”模式，构建品牌传播矩阵，生动形象地讲述铁军八局的全媒体品牌传播故事，反响非常强烈。

      与会代表们各抒己见，认为这次年会召开得非常及时，受益匪浅，对本单位今后全媒体传播体系的构建，品牌传播力的提高，提供了有益借鉴与思考。

      大家一致认同，今后将更加坚定文化自信，加强企业传播手段建设和创新，打造“四全媒体”，以建立全媒体传播体系为己任，打造新时代具有传播力的品牌企业，为不断提高企业品牌的传播力、影响力努力奋进。

      新故相推，日生不滞。“新”是媒体的基因，也是传播的力量所在。坚信我们的企业将继续把握时代大势，坚持守正创新，坚定不移推进媒体深度融合，实现企业文化品牌传播，助力中华民族实现伟大复兴的中国梦！

       会上，进行了中建八局“全国企业文化与品牌传播示范基地”揭牌仪式。（新闻来源：人民数字 任民湘 摄影：白新宇）