2019·鞍山市企业文化研究会

品牌文化建设研讨会论文十二

加强企业品牌建设  打造中冶钢构产品品牌

中国三冶集团公司

摘要：随着国内市场开放程度越来越高，市场竞争也日趋激烈，企业竞争已由产品主导逐渐转向品牌主导，谁的品牌更强势，谁就更能在市场竞争中取得优势。在钢结构建筑市场有人形象地说：“你想到的人家也想到了，你没想到的，人家不仅想到了而且做到了。”要想有市场，必须要自己的品牌，社会各界特别是企业界也已越来越多的意识到品牌对于企业的重要性，品牌作为企业的象征、质量的保障，已成为企业必争的无形资产。作为企业如何树立品牌意识，通过品牌建设提高企业知名度、信誉度显得尤为重要。

企业要想在激烈的市场竞争中脱颖而出， 立于不败之地，就必须加强自主创新品牌管理，实现企业的品牌建设。企业有品牌，就可以真正吸引并稳固客户源。企业的品牌建设过程也是企业文化的建设的深化。企业的品牌建设不是一蹴而就的，是凭借多年积累丰富的行业知识、专业技术和生产、营销等全方位的科学管理，创立企业独有品牌的过程。品牌建设能增加企业的凝聚力、吸引力和辐射力，有利于企业信誉度和知名度的提高。结构制造安装工程公司是中国三冶集团有限公司所属的专业工程公司，是钢结构制造、安装为一体的专业钢结构施工企业，在品牌竞争态势日趋激烈的形势下，如何来打造“中冶钢构”品牌是摆在中国三冶结构公司面前的必解之题。

一、精准定位企业品牌，干精品工程，塑造中冶钢构品牌地位。

在激烈的品牌战中，谁能抓住大众的心理，谁就掌握了市场竞争的主动权，而准确的品牌定位能够让大家一目了然的记住企业特色，获得大众的认可。中国三冶结构公司结合企业施工特点，致力于打造“中冶钢构”品牌，以第一流的施工质量、施工安全、施工进度、施工文明来赢得用户，每一个工程都是精品工程，这也是中国三冶结构公司的施工理念。为了更好的保证高质量产品，必须不断更新钢制品加工设备，中国三冶结构公司相继投资购置了三维数控钻床、平面数控钻床、六轴数控相贯线切割机、Y80H型钢矫直机、九辊平板机、H型钢组立机、轻型H型组焊矫一体机等现代化生产配套设备。这些为打造“中冶钢构”品牌、扩大市场影响、实施品牌战略、干出精品工程，打下了良好的基础。

品牌的塑造和发展是要借助施工工程的声誉来扩大品牌的知名度。2008年，中国三冶结构公司承建的首钢京唐钢铁有限责任公司一期项目5500m3高炉是当时国内最大高炉。结构公司主要承建四座热风炉、两座预热炉、一个混风炉及其附属工程等。其热风炉总高度超过50米，最大直径13.5米，也为当时国内最大高炉热风炉系统。在第十四届中国企业新纪录发布会上，结构公司承建的首钢京唐钢铁有限责任公司一期项目5500m3高炉配套的热风炉系统结构制造安装工程被中国企业联合会、中国企业家协会授予“国内最大的热风炉系统制造安装工程中国企业新纪录”。 在创造一个又一个新纪录的同时，中国三冶也创造了一个又一个经典之作。2009年，由中国三冶承建的首钢京唐钢铁有限公司一期2250mm热轧工程主厂房钢结构工程，荣获2009年中国建筑钢结构金奖，此奖项也是中国建筑钢结构行业工程质量的最高荣誉奖。2013年，中国三冶集团公司参与施工的首钢京唐项目2250热轧加热炉工程又获得“鲁班奖”工程。此奖项的获得，标志着中国三冶进入了国内建筑钢结构制作、安装领域的领先地位，也彰显了中国三冶的施工技术实力。2013年，第十二届全运会主办省在辽宁，鞍山作为“十二运”的分赛场之一，鞍山市奥体中心项目成为了市十二五规划的重点工程，这一光荣的形象工程和社会责任降到了东北建设龙头企业——中国三冶集团身上。此项工程施工繁琐复杂，但中国三冶结构公司不负众望，出色的完成了这一光荣任务，最终将这一宏伟建筑展示在世人面前。这项市民关注的热点工程落成后，被鞍山市民亲切地称为“小鸟巢”。 鞍山“小鸟巢”钢结构工程是中国三冶结构公司又一经典之作。

二、注重品牌生命力，重质量、提技术，丰富钢构品牌内涵。

从某种程度上说，企业制胜的根源在于敢于突破，中国三冶结构公司正是做到了这一点，把创新突破战略作为实现跨越发展的重要抓手，不断调整战略，加快技术创新，努力促进发展方式的转变，突破延伸服务，全方位服务的观念，把创新品牌确定为企业永葆生机的源泉。在提升技术，鼓励技术创新的同时，结构公司也没有忽略品牌质量，产品质量不仅仅是企业的生命，也是品牌的生命，是品牌的立足点。结构公司建立品牌质量策略，进一步丰富中冶钢构品牌内涵，提升钢构品牌竞争力。

2011年，中国三冶集团结构公司成功进军石化领域，在首批制作的大庆石化120万吨/年乙烯改扩建工程乙烯裂解炉首批钢结构制造总量约5000吨，这也是中国三冶集团钢结构制造进军石化领域的“敲门砖”。现场制作中，质检人员不放过任何一个细节，高标准、严要求，出厂构件确保100%验收合格，随着第一批构件的启运、接收，中国三冶集团的施工质量得到了业主的认可，也证明中国三冶集团钢结构制作的水平又上了一个台阶。基于此，业主又把合同外的约2000顿管廊制作的工程主动交给了中国三冶集团来做，这对中国三冶集团向石化钢结构制作领域进军坚定了信心，为“中冶钢构”品牌打下了基础。

科技创新是企业生命的源泉。中国三冶结构公司以储气柜科技创新为依托，打造储气柜施工领域龙头企业。30万立方米新型稀油密封煤气柜结构安装施工技术是煤气柜领域难度高，影响大的前沿技术。公司技术人员经过反复攻关和试验，成功研发了超大POC型气柜的建造施工技术。施工项目中的“一种煤气柜柜顶梁安装时防止变形施工方法技术”及“煤气柜柜顶系统整体安装方法”获得两项国家发明专利，为企业提供强大核心竞争力。在天铁15万立卷帘式密封型干式储气柜施工中，结构公司又成功运用了“多点式数控整体提升装置技术”，实现全部类型皮膜柜柜顶整体提升技术由人力提升技术向机械化、自动化、数字化方向的转变，全程提升时间约8小时。中国三冶结构公司在史无前例的情况下，成功运用了“多点式数控整体提升装置技术”，填补了大型柜柜顶整体提升技术的国内空白，在国际行业中处于领先地位。“多点式数控整体提升装置技术”还获得了“国家发明专利”，“国家科技成果鉴定”，“国家级工法”等多项科学技术成果。从制作，到安装，乃至拆除，全寿命工程全部拥有专利技术做施工支撑，依托“储气柜”中国三冶结构公司已经获得7项国家级发明专利。再一次为打造“中冶钢构”品牌奠定了坚实地基。

这些专利技术成就的获得，离不开技术专业人员的辛勤付出，中国三冶结构公司为了给公司各专业人才提供平台，拓展专业人员晋升通道，吸引更多的专业人才，2019年制定出台了《结构公司职级薪酬实施细则（试行）》。这也是在中国三冶集团范围内的首例，给专业人才提供不同级别的酬薪待遇，可以让专业人才静下心专研技术，提高企业产品技术创新能力，提升品牌竞争力。

三、拓展国际市场，树立品牌全球化战略意识。

国有大型企业的优势在于技术含量高、施工能力强，单靠无休止地降低工程报价是没有出路的，必须向高技术含量的领域开发。随着钢结构工程项目类型和特征的日趋复杂化，产品精益化和客户服务方式的多样化，市场对钢结构制造安装企业提出了质量更高，交货更快，服务更好的要求。为了更好的推动“中冶钢构品牌”，中国三冶结构公司不断加快产业、技术、市场营销的步伐，树立了品牌全球化战略意识，在利用、稳定本国的资源条件和市场的前提下，拓宽国际市场，推动“中冶钢构”品牌全球化。

借助行业优势，中国三冶结构公司把企业的优良设施配置转化为具备较强竞争实力的资源。2006年由中国机械工程学会及其焊接分会、中国焊接协会、中国电器工业协会电焊机分会等共同主办的第十一届北京·埃森焊接与切割展览会在北京中国国际展览中心举办。共有来自20个国家和地区的近600家公司参展。结构公司作为焊接技术应用的施工企业，受邀参加了此次展览会。通过钢结构展览会，让更多的商家对中冶钢构有了更深刻的了解，提高了公司的知名度和声誉，为进一步拓展市场，扩大储气柜产品和钢结构产品市场份额奠定了坚实的基础，也迈出了走向国际建筑市场的第一步。根据品牌全球化的战略布局，结构公司把企业营销目标锁定在高端钢结构和海外钢结构市场。2013年，公司承建了盘锦戴纳索工程，该项目是由中国兵器集团和西班牙联合投资，整个工程包含了10个装置区的钢结构安装和14条外管廊的钢结构安装工作。中国三冶结构公司从安全、质量、进度、费用等进行全面控制，工程施工质量得到了甲方的高度赞扬。2014年，中国三冶结构公司又与中国能源建设集团鞍山铁塔制造总厂组成联合体，以铁塔厂名义与中国能源建设集团东北电力第一工程公司签订菲律宾康塞普森（PCPC）(1+1)x135MW燃煤电厂一期工程合同。2018年公司继续加大开拓海外市场力度，与印度尼西亚喀拉喀托钢铁公司成功签订了5万立焦炉煤气柜工程项目合同。这些工程的成功签订为中国三冶集团成功进入涉外项目领域打下了良好的基础。

对当前的企业来说，品牌建设是一项至关重要的长期战略，只要坚定信念，采取科学合理的手段，就一定能将品牌做好，从而赢得市场，进而使企业不断发展壮大。面对未来钢结构产业的发展，中国三冶结构公司不断自我审视、发现问题、解决问题，努力提高市场占有率的同时，不断更新技术装备，优化生产工艺，提高员工素质。不断用业绩记录着他的发展轨迹，为打造“中冶钢构”品牌作出长久贡献。